Обзор основных принципов добросовестных практик при размещении рекламы

На 26-м заседании Координационного совета по рекламе при МСАП в качестве акта саморегулирования были утверждены Основные принципы добросовестных практик блогеров при размещении рекламы в странах СНГ (далее – «Основные принципы»). Основные принципы направлены на помощь блогерам из СНГ в соблюдении рекламного законодательства.

Термины

Основные принципы вводят ряд новых определений, на которые можно ориентироваться при оценке рисков нарушения рекламного законодательства (с учетом того, что инициатива по разработке Основных принципов была поддержана ФАС России):

1. Блогер – лицо, размещающее в блоге, которым данное лицо владеет или который использует, регулярно обновляемый контент.

2. Блог – канал, аккаунт, страница/сообщество в социальной сети, персональная страница на веб-сайте, сетевой ресурс, онлайн-дневник для регулярной публикации в сети «Интернет» текстового и/или изобразительного контента, созданного в том числе с использованием технологии искусственного интеллекта или иного вида контента, с целью привлечения целевой аудитории.

3. Контент – информация в текстовом, графическом, текстово-графическом, аудио, визуальном, аудиовизуальном формате, как созданная Блогером, так и представленная третьими лицами на основании договоров или иных соглашений, размещаемая Блогером в блоге, которым Блогер владеет или который использует, в любой форме, доступной широкому кругу лиц.

Идентификация рекламы в Интернете

Основные принципы напоминают о необходимости соблюдения требований по маркировке рекламы¹. Кроме того, рекомендуют доступным способом указывать:

• Характер связи с лицом, имеющим интерес в размещении контента. Например, «рекомендую вам бренд моего отца» или «мне, как блогеру, неизвестно, насколько этот товар хороший, но его делает мой лучший друг, поэтому я ему доверяю».

Принципы уважения к честной и добросовестной коммуникации

1. Необходимость соблюдения общих требований к рекламе².

2. Недопустимость неавторизованного копирования или имитации рекламных сообщений³.

3. В случае размещения недостоверной информации в контенте, блогеру рекомендуется самостоятельно принять меры по ее удалению.

Принципы уважения к надлежащим общественным практикам

Рекламный контент должен:

1. Публиковаться с соблюдением авторских и смежных прав;

2. Подавать информацию четко и понятно, при его адресации детям, ввиду их естественной доверчивости и неопытности;

3. Содержать информацию о ценах с учетом всех действий, которые покупатель должен совершить, чтобы воспользоваться представленными скидками/бонусами;

4. Соблюдать ранее опубликованные ФАС России рекомендации по недопущению гринвошинга.

В рекламном контенте не допускается:

1. Использование для оказания воздействия на потребителей обращение к суевериям;

2. Распространять персональные данные без согласия их владельца⁴.

В рекламном контенте не рекомендуется:

1. Советовать применение лекарств и БАД при отсутствии у блогера фармацевтического или медобразования;

2. Советовать финансовые услуги в случае отсутствия у блогера финансового или юридического образования.

Цели публикации принципов

Эти и другие положения Основных принципов во многом повторяют отдельные нормы действующего законодательства. Но также содержат и новые рекомендации и определения, которые, по нашему мнению, могут учитываться контролирующими органами при оценке добросовестности и достоверности рекламного контента, а для блогеров – быть ориентиром при самоконтроле.

Публикация направлена на формирование деятельности блогеров, основанных на принципах законности, достоверности, добросовестности, социальной ответственности и недискриминации.